Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung. Die AI Act Kennzeichnungspflicht erfasst Deepfakes, bestimmte KI-Texte und die maschi­nen­les­bare Markierung synthe­ti­scher Inhalte. Wir ordnen ein, was das für Redaktionen, Verlage, Agenturen und Unternehmen sowie für CMS und DAM bedeu­tet.

Was bedeutet das konkret?

Art. 50 unter­schei­det zwei Rollen. Anbieter, also die Hersteller gene­ra­ti­ver KI-Systeme, müssen deren Ausgaben maschi­nen­les­bar als künst­lich erzeugt oder mani­pu­liert markie­ren. Betreiber – Verlage, Agenturen oder Unternehmen, die solche Systeme einset­zen – müssen offen­le­gen, wenn sie Deepfakes veröf­fent­li­chen.

Eine zweite Offenlegungspflicht für Betreiber betrifft KI-erzeugte oder ‑mani­pu­lierte Texte, die veröf­fent­licht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffent­li­chem Interesse zu infor­mie­ren. Sie entfällt, wenn der Text mensch­lich geprüft oder redak­tio­nell kontrol­liert wurde und eine natür­li­che oder juris­ti­sche Person die redak­tio­nelle Verantwortung trägt.

Für Redaktionen mit festem Abnahmeprozess ist das eine wich­tige Ausnahme. Sie setzt aber voraus, dass Prüfung und Verantwortung tatsäch­lich statt­fin­den und im Zweifel nach­voll­zieh­bar sind.

Für Deepfakes – KI-erzeugte oder ‑mani­pu­lierte Bild‑, Audio- oder Videoinhalte, die realen Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und fälsch­lich als echt erschei­nen würden – gibt es keine vergleich­bare Redaktionsausnahme. Bei offen­sicht­lich künst­le­ri­schen, sati­ri­schen oder fiktio­na­len Werken beschränkt sich die Pflicht auf einen Hinweis, der die Darstellung des Werks nicht beein­träch­tigt. Einfache Hilfsfunktionen wie Rechtschreib- und Grammatikkorrektur lösen laut den Leitlinien der Kommission keine Markierungspflicht aus, solange sie den Informationsgehalt nicht verän­dern.

Hintergrund: Fristen, Omnibus und Leitlinien

Art. 113 der KI-Verordnung legt den allge­mei­nen Geltungsbeginn auf den 2. August 2026. Der »Digital Omnibus on AI« – Verordnung (EU) 2026/1744, in Kraft seit dem 27. Juli 2026 – hat vor allem die Fristen für Hochrisiko-KI auf Dezember 2027 bzw. August 2028 verscho­ben. Die Transparenzpflichten selbst gelten weiter­hin ab dem ursprüng­li­chen Termin.

Eine Ausnahme betrifft die maschi­nen­les­bare Markierung durch Anbieter: Für gene­ra­tive KI-Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt nach über­ein­stim­men­den Fachanalysen, etwa der Kanzlei Gibson Dunn, eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Neue Systeme müssen die Pflicht sofort erfül­len.

Zur Umsetzung hat die EU-Kommission am 10. Juni 2026 einen frei­wil­li­gen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-gene­rier­ter Inhalte veröf­fent­licht, am 20. Juli 2026 folg­ten Leitlinien zu Art. 50. Ergänzend stellt sie EU-Icons zur Kennzeichnung bereit. In Deutschland ist die Bundesnetzagentur als Marktüberwachungsbehörde zustän­dig; sie stellt eine deutsch­spra­chige Zusammenfassung der Kommissionsleitlinien bereit, die recht­lich unver­bind­lich ist.

AI Act Kennzeichnungspflicht in CMS und DAM

Die Pflichten wirken direkt auf Ihre Produktionssysteme. Die Information, dass ein Bild ganz oder teil­weise KI-gene­riert ist, muss vom Import bis zur Ausspielung erhal­ten blei­ben. Metadaten, die beim Export oder bei der Bildbearbeitung verlo­ren gehen, helfen nieman­dem.

• Das IPTC-Feld »Digital Source Type« beim Ingest auswer­ten und pfle­gen – etwa trainedAlgorithmicMedia für voll­stän­dig KI-gene­rierte und compositeWithTrainedAlgorithmicMedia für teil­weise mit gene­ra­ti­ver KI bear­bei­tete Bilder.
• C2PA-Herkunftsnachweise (Content Credentials) lesen, anzei­gen und bei Konvertierungen nicht unbe­ab­sich­tigt entfer­nen.
• Im CMS ein Kennzeichnungsfeld vorse­hen, das sicht­bare Hinweise oder Icons im Frontend steu­ert.
• Redaktionelle Freigaben für KI-gestützte Texte proto­kol­lie­ren, damit sich die Redaktionsausnahme bele­gen lässt.

Wichtig: Maschinenlesbare Metadaten sind die tech­ni­sche Grundlage. Sie erset­zen aber nicht die sicht­bare Offenlegung gegen­über Ihrem Publikum, wo diese vorge­schrie­ben ist.

Unsere Empfehlung

Erfassen Sie, wo in Ihren Abläufen KI Bilder, Audio, Video oder Texte erzeugt oder verän­dert – auch in Plugins, Automatisierungen und bei Dienstleistern. Ordnen Sie jedem Fall zu, ob Sie Anbieter oder Betreiber sind und ob eine Ausnahme grei­fen könnte.

Prüfen Sie danach, ob Ihr DAM IPTC- und C2PA-Informationen voll­stän­dig über­nimmt und bis ins CMS weiter­reicht. Legen Sie fest, wer KI-gestützte Inhalte frei­gibt und wie das doku­men­tiert wird. Die Einordnung im Einzelfall soll­ten Sie recht­lich prüfen lassen; dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.

Quellen

• Verordnung (EU) 2024/1689 (KI-Verordnung), Art. 50 und Art. 113 – Amtsblatt der EU / EUR-Lex, 12.07.2024: eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj
• Verordnung (EU) 2026/1744 (Digital Omnibus on AI) – Amtsblatt der EU / EUR-Lex, 08.07.2026 (veröf­fent­licht 24.07.2026): eur-lex.europa.eu
• Commission publishes Code of Practice on marking and label­ling AI-gene­ra­ted content – EU-Kommission, 10.06.2026: digital-strategy.ec.europa.eu
• Commission publishes guide­lines on trans­pa­rency obli­ga­ti­ons for provi­ders and deploy­ers of certain AI systems – EU-Kommission, 20.07.2026: digital-strategy.ec.europa.eu
• Leitlinie Transparenzpflichten – Bundesnetzagentur, abge­ru­fen 05.10.2026: bundesnetzagentur.de
• Digital Omnibus on AI in the Official Journal: Regulation (EU) 2026/1744 is published – lawandtechnology.eu, 24.07.2026: lawandtechnology.eu
• EU AI Act Omnibus Agreement – Postponed High-Risk Deadlines and Other Key Changes – Gibson Dunn, 27.05.2026: gibsondunn.com
• Digital Source Type Vocabulary – IPTC, Stand 23.10.2024: cv.iptc.org