Seit Jahren stellt sich die Werbebranche auf ein Ende der Third-Party-Cookies ein. Einen einzelnen Nachfolger wird es nach einer Analyse von t3n vom 8. Oktober 2026 aber wohl nicht geben. Der Autor erwartet stattdessen ein deutlich vielschichtigeres Werbeumfeld, in dem KI an Gewicht gewinnt. Für Verlage und Medienagenturen heißt das: Auf eine einzelne Nachfolge-Technologie zu warten, ist keine tragfähige Planungsgrundlage.
Was bedeutet das konkret?
Die Analyse beschreibt eine Verschiebung, keinen klaren Schnitt. Für Ihre Systeme und Prozesse ergibt sich daraus Folgendes:
- Kein genannter Stichtag, kein Einzel-Nachfolger: Ein Termin, an dem Sie Ihre Werbe- und Messlandschaft in einem Zug umstellen müssten, wird in der frei zugänglichen Passage der Analyse nicht genannt.
- Mehrere Verfahren nebeneinander: Wenn es nicht den einen Ersatz gibt, ist nach unserer Einordnung damit zu rechnen, dass Sie verschiedene Ansätze parallel betreuen müssen. Das erhöht den Abstimmungsaufwand zwischen Redaktion, Vermarktung und IT.
- KI als Faktor: t3n verweist darauf, dass die neue KI-Suche von Google auch für Werbetreibende Änderungen mit sich bringt. Welche das sind, geht aus dem frei lesbaren Teil nicht hervor.
Hintergrund: Third-Party-Cookies und die Suche nach dem Nachfolger
Laut t3n beschäftigt das absehbare Aus der Third-Party-Cookies die Werbebranche schon seit Jahren. Auslöser waren Pläne mehrerer Browserhersteller, diese Cookies nicht mehr zuzulassen. Google arbeitete parallel an der Privacy Sandbox. Sie sollte es ermöglichen, die Reichweite von Werbung zu messen, ohne Nutzer per Cookie über verschiedene Websites hinweg zu verfolgen.
Die Überschrift der Analyse fasst den heutigen Stand so zusammen: Third-Party-Cookies bleiben, verlieren aber an Bedeutung. Als Grund nennt der Einstieg, dass sich der eine Ersatz nicht abzeichnet. Stattdessen werde das Zusammenspiel der Werbetechnologien deutlich komplexer.
Der vollständige Beitrag ist kostenpflichtig. Ausgewertet haben wir den frei zugänglichen Einstieg. Konkrete Zahlen, Browser-Details oder Zeitpläne können wir deshalb nicht wiedergeben und ergänzen sie auch nicht aus eigener Vermutung.
Unsere Empfehlung
Behandeln Sie das Thema als laufende Aufgabe, nicht als einmaliges Migrationsprojekt. Folgende Schritte sind aus unserer Sicht sinnvoll:
- Bestandsaufnahme: Prüfen Sie, welche Dienste auf Ihren Websites und in Ihren Anwendungen Cookies von Dritten setzen und wofür Ihre Vermarktung und Ihre Redaktion die Daten nutzen.
- Abhängigkeiten klären: Fragen Sie Ihre Werbe- und Technologiepartner, welche Messverfahren sie künftig einsetzen und was davon Ihre Systeme betrifft. Halten Sie die Antworten schriftlich fest.
- Annahmen offen halten: Planen Sie Schnittstellen und Datenflüsse so, dass Sie Verfahren austauschen oder ergänzen können, statt sich auf einen Ansatz festzulegen.
- Primärquellen beobachten: Verlassen Sie sich nicht allein auf Analysen. Verfolgen Sie die Mitteilungen der Browserhersteller und von Google selbst.
Gerade bei Datenschutz und Einwilligungsverwaltung gilt: Ändern Sie nichts auf Verdacht, sondern auf Grundlage geprüfter Herstellerangaben und Ihrer eigenen Rechtsberatung.
Sobald die vollständige Analyse oder neue Angaben von Google und den Browserherstellern vorliegen, lohnt es sich, die Bestandsaufnahme aus dem ersten Schritt erneut mit den dann beschriebenen Verfahren abzugleichen.
Quellen
- Warum Third-Party-Cookies bleiben – und trotzdem an Bedeutung verlieren, t3n (Autor: Tobias Weidemann), 08.10.2026: https://t3n.de/news/warum-third-party-cookies-bleiben-und-trotzdem-an-bedeutung-verlieren-1767128/
