Alt-Texte im DAM: Barrierefreiheit an der Quelle lösen

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Bildkarte mit angehängter Beschreibung und Barrierefreiheits-Symbol – Alt-Texte im DAM an der Quelle pflegen

Seit dem 28. Juni 2025 verlangt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für viele digi­tale Angebote aussa­ge­kräf­tige Bildbeschreibungen. Fehlende Alt-Texte findet jeder Scanner, ob ein Alt-Text das Bild rich­tig beschreibt, aber nicht. Wir zeigen, warum Alt-Texte im DAM entste­hen soll­ten und nicht in jedem Kanal neu.

Mehr als ein Jahr nach dem Stichtag hat sich die Aufsicht formiert. Die Marktüberwachungsstelle der Länder für die Barrierefreiheit von Produkten und Dienstleistungen (MLBF) mit Sitz in Magdeburg besteht laut axes4 seit dem 26. September 2025. In ihrer Marktüberwachungsstrategie für Dienstleistungen (Stand 8. Januar 2026) kündigt sie an, »insbe­son­dere bei webba­sier­ten Dienstleistungen auf auto­ma­ti­sierte Vorprüfungen« zu setzen. Wie viele Verfahren seit­her laufen, veröf­fent­licht die Behörde nicht.

Parallel steigt der Druck über Abmahnungen. Ein Pressetext mit Zitaten des Anbieters AccessGO beschreibt eine »zweite Welle«, bei der auto­ma­ti­siert erstellte Prüfberichte beilie­gen. Als typi­scher Befund werden dort neben leeren Links auch »verwir­rende Bild-Beschreibungen« genannt. Ob BFSG-Verstöße über­haupt wett­be­werbs­recht­lich abmahn­bar sind, ist laut Barrierewerk gericht­lich weiter­hin nicht entschie­den.

Was bedeutet das konkret?

Maschinen erken­nen leere Alt-Attribute zuver­läs­sig. Laut WebAIM Million 2026, einer auto­ma­ti­sier­ten Auswertung der eine Million meist­be­such­ten Startseiten, fehl­ten auf 53,1 Prozent der Seiten Alternativtexte. Bei 10,8 Prozent der Bilder mit Alt-Text stuft WebAIM die Beschreibung als frag­wür­dig oder sich wieder­ho­lend ein, etwa »image« oder ein Dateiname. WebAIM betont zugleich, dass auto­ma­ti­sche Tests nicht alle Mängel finden.

Für Betreiber erge­ben sich daraus zwei Risiken:

  • Lücken: Bilder ohne Beschreibung sind der einfachste Treffer für jede Prüfsoftware.
  • Scheinlösungen: Massenhaft gene­rierte Alt-Texte füllen das Feld, beschrei­ben aber womög­lich das Falsche oder erfin­den Details. Das fällt keinem Scanner auf, wohl aber Menschen, die auf Screenreader ange­wie­sen sind.

Das betrifft nicht nur Onlineshops. § 1 Abs. 3 BFSG nennt neben »Dienstleistungen im elek­tro­ni­schen Geschäftsverkehr« ausdrück­lich »E‑Books und hier­für bestimmte Software«. Für Verlage mit Webshop, Abo-Angeboten oder E‑Book-Programm ist das Thema damit nahe­lie­gend; ob ein konkre­tes Angebot erfasst ist, sollte im Einzelfall recht­lich geprüft werden.

Warum Alt-Texte im DAM entstehen sollten

Wie groß der Aufwand ist, zeigt ein Praxisbeispiel bei t3n: Einem Berliner Startup fehl­ten aussa­ge­kräf­tige Alt-Texte für rund 1.400 Bilder. Bei 15 bis 20 Minuten pro Bild erge­ben sich laut t3n rund 350 Arbeitsstunden. Ein selbst gebau­ter KI-Workflow erle­digte den Bestand in weni­gen Stunden. Die eigent­li­che Arbeit lag laut Bericht im Prompt: sach­li­che statt blumi­ger Beschreibungen, keine erfun­de­nen Details und ein Umgang mit Bildern, bei denen die KI keine verläss­li­che Beschreibung liefern kann.

Genau diese Qualitätssicherung sollte nicht in jedem Kanal einzeln statt­fin­den. Dasselbe Produktfoto oder Pressebild landet in Website, Shop, Newsletter, E‑Book und PDF. Wird der Alt-Text erst im CMS geschrie­ben, entsteht er mehr­fach, in unter­schied­li­cher Qualität, und geht bei der nächs­ten Übergabe verlo­ren. Liegt er als Metadatum am Asset im DAM, wird er einmal erzeugt, einmal geprüft und über­all mit ausge­spielt.

Hinzu kommt der Kontext: Ein Bild braucht je nach Verwendung eine andere Beschreibung, rein deko­ra­tive Elemente brau­chen gar keine. Ein DAM kann eine Standardbeschreibung liefern; der Kanal muss sie bei Bedarf über­schrei­ben oder als deko­ra­tiv markie­ren dürfen. Normativ bleibt es bewegt: Die EN 301 549 liegt laut Barrierewerk seit Anfang September 2026 in Version V4.1.1 vor, ist aber noch nicht im EU-Amtsblatt zitiert.

Unsere Empfehlung

  • Bestand erhe­ben: Ermitteln Sie, wie viele Assets im DAM kein Alt-Text-Feld oder ein leeres Feld haben, und welche davon tatsäch­lich veröf­fent­licht werden.
  • Feld und Regeln fest­le­gen: Definieren Sie ein verbind­li­ches Metadatenfeld, Sprachen, Länge und Stilvorgaben sowie eine Kennzeichnung für deko­ra­tive Bilder.
  • KI mit Freigabe kombi­nie­ren: Lassen Sie Vorschläge auto­ma­tisch erzeu­gen, aber kenn­zeich­nen Sie sie als unge­prüft, bis eine Person sie frei­ge­ge­ben hat. Beginnen Sie mit Stichproben bei Infografiken und Bildern mit Text.
  • Übergabe sicher­stel­len: Prüfen Sie, ob Ihre Schnittstellen zu CMS, Shop und E‑Book-Produktion das Feld tatsäch­lich über­neh­men, statt es zu verwer­fen.

So unter­stützt aaroon

Als WoodWing-Integrator setzt aaroon solche Workflows mit ao.Services um: Das Alt-Text-Modul findet leere Alt-Text-Felder in WoodWing Assets und WoodWing Studio und befüllt sie per KI, gesteu­ert über einen anpass­ba­ren Prompt. Betrieben wird ao.Services mit dem KI-Account des jewei­li­gen Kunden, die gängi­gen KI-Anbieter werden unter­stützt. Für Dokumente, die als PDF veröf­fent­licht werden, gelten eigene Anforderungen, die wir in unse­rem Beitrag zu barrie­re­freien PDFs aus Adobe InDesign beschrie­ben haben.

Wer Alt-Texte als Teil der Asset-Pflege begreift, löst das Problem einmal an der Quelle statt in jedem Ausgabekanal erneut.

Quellen

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– Henning Bartens, Co-CEO

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